隨著互聯網的飛速發展以及智能終端的普及，自媒體已經成為了一種重要的網絡營銷方式，同時也成為了許多企業獲取線上流量和用戶的主要途徑之一。很多企業開始懷疑是否還有必要像以前那樣做官網建設，因為在自媒體上發表文章、圖片、視頻等多種格式的內容已經越來越容易，企業可以通過社交媒體、微博、微信公眾號、知乎等自媒體平臺直接與用戶進行溝通和互動，實現品牌曝光和用戶轉化的效果。那么，企業是否還有必要做自己的官網建設呢？下面就以這個問題為切入點，進一步探討企業建設官網的必要性。
首先，做官網可以提升品牌形象和用戶體驗。無論是自媒體還是其他的第三方平臺，都無法向用戶傳遞完整的品牌形象，更多的是分散的、片斷化的內容展示，而且品牌的形象也很容易被其他內容所沖淡。相比之下，企業自己的官網建設比較全面、系統、有機，可以充分體現品牌的專業性和形象，營造出統一的或個性化的品牌形象，從而提升用戶對品牌的信賴和忠誠度。同時，官網的設計和內容策劃都是為了更好的用戶體驗而設計的，可以讓用戶獲取所需信息的成本更低，更方便，更直接。
其次，官網可以更好地實現目標實現與轉化。自媒體主要是通過推廣軟文、平面廣告、視頻等方式來獲取品牌曝光和用戶轉化，但這些方式都有一定的局限性，比如文案質量難以保證、流量規則變化頻繁、廣告位限制等問題。相比之下，企業自己的官網則可以更好地實現這些目標。官網可以制定適合的推廣活動，根據自己的品牌定位、目標用戶以及市場情況，精準地實現用戶轉化。通過官網可以進行精準投放和控制和目標達成，同時也更容易進行營銷效果的監控和反饋，可以及時的調整和優化推廣計劃。
第三，官網可以吸引核心用戶及目標客戶。不同于自媒體的大眾流量群體，企業官網往往能夠吸引更加優質、更具粘度的用戶，通過有吸引力的內容、有趣且實用的小工具、用戶參與度高的活動、還有豐富的資訊，吸引關注的用戶與企業互動。因此，在官網上搭建對應的互動平臺或者設立客服線路，可以更好地滿足目標客戶的需求，為客戶量身定制服務，從而更輕松地實現目標客戶轉化為忠實長期的客戶。
第四，官網可以提供更全面和專業的信息支持。和自媒體相比，企業官網能夠提供更全面和更專業的行業信息和產品信息，使用戶對企業的了解更加深入和全面。尤其對于對于一些剛剛入行的公司來說，意義更為重要，自己不能忘記去定期更新自己的官網，更好的為自己吸引來一批批的行業專業人才。
綜上所述，企業自己的官網建設對于品牌推廣和用戶轉化至關重要，自媒體雖然可以帶來一定的流量和用戶，但相較于官網而言，仍然存在一定的局限性。因此，企業應該繼續重視官網建設，根據品牌定位、目標用戶需求、市場競爭情況，制定相應的策略和方案，做好官網建設工作，以贏得市場和用戶的青睞。
